广告狂人沙龙第一期：创意总监拒绝学AI，差点被开了！ 每日速看

(资料图片仅供参考)

千呼万唤 的广告狂人系列沙龙第1期圆满结束，参与 的小伙伴纷纷表示很有收获、很有意义。以后我们每月都将举办不同主题线下活动，敬请期待。 跟大家汇报两件事。 第一件事，狂人办线下沙龙了。虽然只有三天不到的筹备时间，但是大家的热情远远超出我们预期。（原本计划现场30人左右，后台近百人报名） 第二件事，被吓到的小伙伴等等再转行。ChatGPT的话题席卷了广告创意行业整个三月，有的人充满恐慌、有的人还在观望、有的人已经用AI拿下提案。 这次的线下沙龙狂人成功邀请到国内首批使用AI做营销的品牌及代理公司—— 钟薛高联合创始人周兵、KARMA广告创始人Kama，以及近四十位品牌方和广告同行参与，共同思考ChatGPT对广告行业、对个人的影响。 没有现场参与的小伙伴也别急，现在就带大家复盘一下。 PART1AI是革命，AI是生意，AI是……这两个月行业发生了很多变化。 Cha tGPT、midjourney、文心一言涌入市场，谷歌、微软全球领跑，百度、阿里、腾讯纷纷入局，蓝色光标全面取消外包all in AI，胜加、省广等广告公司接入AI工具…… 在我们对AI还知之甚少的时候就已经被卷入时代的漩涡。 品牌方怕入局晚了，广告人怕被取代了，大家似乎都带着焦虑进入了另一个时代。回过头想想，AI对我们来说是什么？ AI是生意钟薛高联合创始人周兵：“从我的角度来说，它是当下情况的选择，就像哪个明星火，我们去追一样。 AI是消费者当下关注的一个热点，它可以给 我们带来一些新的玩法，是我们和消费者沟通的语言。” AI是创意人的PartnerKama：“它像一个迅速成 长的小孩，不停 跟它聊的过程当中，你会发现它越来越了解你的需求，越来越懂你，开始超出你的意料之外，它有强大、快速的想象力，我认为它可以成为创意人的 Partner。” AI是科技革命参会伙伴：“AI和元宇宙不同，元宇宙在我感受来看就是一个金融诈骗。AI其实像是当年的第二次工业革命，它其实是对生产力的升级和改造，所以未来它会注入到各行各业。” AI是工具参会伙伴：“我觉得AI让人可以有更多的时间去胡思乱想，它其实支撑你去胡思乱想的一个工具，可能我是一个策划，具体的执行像Ps、3Dmax这种工具性软件上我是弱势，那么它的出现其实对于我来说就是福音。” AI是什么，我们又是什么？ 身处的角色不同对AI的理解也会不同，从目前的应用来说，大部分人都是把AI当作一个工具，它可以一秒出几千张图，它可以写文案做海报，但一切的前提都是我们给它圈范围、画重点。 奇绩创坛创始人陆奇却给出了另一个方向，他认为AI也好，人也好，实际上都是一个大模型，我们所有的感受、技能、专业知识是不同模型的组合。这或许能够解释我们对AI的恐慌，因为我们在创造一个不像工具的事物，它可以像人一样获取信息、表达信息、解决问题。 PART2“我”创造了AI，AI淘汰了“我”？讨论AI对我们意味着什么的过程其实也是探究我们在焦虑什么的过程，目前看来AI带给我们的恐惧有两点： 1. 它的生产效率太高了。2. 它的学习能力太强了。它的工作时间是以秒为单位，它的产出是以千、万为单位，对比人类的工作效率简直是降维打击。 更加恐怖的是我们原本引以为傲的学习力在它面前不堪一击，那些技艺性的设计、代码、文案、数据分析与它相比毫无竞争可言。 那是否意味着我们会被AI取代呢？会场出现了不同的观点：

AI取代不了“我”，

它缺失对世界的理解、人性的洞察、经验的沉淀。参会伙伴：“我问了媒体的朋友对ChatGPT的看法，他说一开始会有危机感，后来他看了一篇文章觉得没有自己写得好，因为一个记者写的文章背后有很深的个人经验的积累，虽然 GTP是一个非常大的信息库，但有很多东西是没办法输给这个信息库的，因为这是你自己的沉淀，你对这个世界的理解，对这些人性的洞察，包括你对一个事件背后的一些本质的洞察，这块是GTP是缺失的。”

AI取代不了“我”，

因为人的想象空间无法被取代。

参会伙伴：“后来我又问了广告圈的朋友，他觉得GPT带来的影响是正向的，GPT运用之后，对于大众审美能力有非常大的提升，大家可以对作品有更好的判决。他认为AI取代不了那些专业能力强的人，就像他可以轻易分辨AI作画和画师作画，人作的画中会有强烈的个人风格，有很多故事在里面，就像梵高的星空为什么是好的画，因为他有很多想像空间。未来，对于广告人的一些机会就在于想象空间。”

AI取代了“我”又如何？

我期待AI凌驾于人类之上。Kama：“为什么我们不能被取代，我倒是觉得它如果能取代我80%的工作，不一定是重复的，哪怕是创造性的工作，我都觉得是一件值得开心的事情，我认为现在AI还不够聪明，只能取代20-30%而已。 如果人工智能还是停留在人工弱智，那它还是没有长大，它应该要长大到超越我。如果它能够完全取代我，我也不知道会怎么样，但我个人很期待。 如果你永远不能取代我，那么我永远要做你的工作，我永远只能或者停留在现在这个问题，甚至于你连你现在的工作都不能做好，那么我就要来做你的工作。” 从社会发展的规律看，AI一定会取代相当多一部分人的岗位。短期来说我们会受到冲击，AI的出现让那些重复性强、技艺性强的工作不再有意义，基础的设计师、剪辑师、文案正在被取代是事实。 但是从长期来看只要商业不消失，广告行业永远不会消失，当技艺不再是第一位的时候，AI就能淘出更多创意人。PART3惊讶、害怕、恐惧？不如先拥抱！浪潮到来时拦是拦不住，与其自怨自艾，不如主动出击。 我非常认同Kama老师的观点，当你发现一个新的事物时不要着急拒绝，你先去尝试，先自己体验一下。 尤其是广告人，如果不去尝试一个新的、不可控的东西，那就永远只能做出平庸的创意。Kama：“我们公司创意总监不愿意用AI，我指着他鼻子跟他说，你要是不用这个东西，你明年就被淘汰了。” 钟薛高的创始人周兵也表示，把 Sa"Saa （钟薛高新品）整个产品的营销都交给AI是一个非常大胆的尝试，虽然在公司有很大争论但我们还是做了。 因为你不能说唐僧死在西天取经的路上，取经这件事就没有意义。Kama：“跟人工智能打交道，我们才刚刚开始，我们是拥抱得太多还是拥抱得太少？其实我们拥抱得太少。可口可乐直接跟OpenAI的接口打通做了一个网站，然后让消费者自己去做可乐的广告，这个动作是不得了的，你跟任何大品牌的企业主聊，他们都是不愿意的，他害怕都害怕的要死，这要耗费多大的工程，怎么跟我们对接，怎么让消费者去创作我的广告 ，刚开始想他就放弃了，但是可口可乐这样的品牌都开始在全球拥抱AI，这一定是一个大动作，我们到现在其实就让它写点文案做两张图。” 狂人：“广告属于创意产业，AI是大数据，这个行业对模仿和抄袭是零容忍，所以AI呈现的作品只会在短期内受到关注。也就是说，如果今天有另外一个雪糕或者其他品牌也声称自己的产品是AI取名、涉及AI制作的海报和广告片，大家会认为这是拾人牙慧。 这也应了周总的说法，这只是当下和用户交流的方式，后续可能不会再使用AI进行营销。 给大家举两个例子： ️生命诚可贵 爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛。这其实是匈牙利诗人的作品，因为被翻译成中文而广为流传。 A diamond is forever是戴比尔斯的英文广告语，但是广告人劳双恩给了他新的灵魂“钻石恒久远 一颗永流传”，这是AI做不到的。 AI是工具，我们要把自己当人。中国古代账房先生使用的工具叫“算盘”，后来随着超级计算机的发明，账房先生并没有失业，只是换个了名字叫“会计”。 我们不会被ai淘汰，只会被平庸打败。

，号称1秒钟生成8000张海报，行业为之震动。但是6年过去了，狂人从来没有听说过文案或者设计师因为鲁班系统失业。其实在AI出现之前，每天都有人被裁员，淘汰我们的不是AI，而是平庸。

广告人的特质就应该是善于接受新事物。

我们明明可以为了一个新品牌去研究一个新行业，为了满足传播需求开始研究平面、电台、电视、sns、微博、爱优腾、微信、抖音…..对于拥抱AI又有什么好纠结的呢？”

写在最后： 在与各位同行长达三个小时的交流中，没有一个人否认AI的强大，我们都知道另一个时代已经来临。 在这个新的时代，每一个广告人都需要做好准备去面对新的挑战，就像前文所说，在被取代之前先拥抱。 每一次的技术革新都会带 来一阵“技术恐慌”，人们也总能在被颠覆的同时找到新的 出口。 陆奇说：“未来，最有价值的是你的见解。”或许对于广告人来说，重新审视自己、发现自己，表达自己，将自己的个人沉淀融入作品就是新的出口。 【关于狂人沙龙】品牌方在想什么？广告人痛点是什么？行业最新热点是什么？「广告狂人」作为行业头部媒体，将每月举办最潮、最in的线下沙龙活动。以深度、趣味、专业的形式，打造突破圈层的“狂人交流会”！ 【互动话题】下一期，你期待探讨什么主题，请留言告诉我们，将有机会获得参会门票哦！ 每天中午11点半，不见不散 ▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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